Zbliżające się święta to idealny czas na podkręcenie kampanii marketingowych! Dla wielu marek kluczowym elementem w przyciąganiu uwagi klientów są dobrze zaplanowane sesje produktowe. Ostatnio miałam przyjemność współpracować, tworząc świąteczną sesję zdjęciową, która miała za zadanie podkreślić wyjątkowość ich produktów w świątecznym klimacie.

 

Cele i Wytyczne

Klient zgłosił się do mnie z jasnym celem: stworzyć zestaw zdjęć, które wpiszą się w świąteczną atmosferę i będą spójne z estetyką marki. Zdjęcia miały być używane w sklepie internetowym. Chcieliśmy, aby odbiorcy poczuli magiczny klimat świąt i zobaczyli, jak produkty mogą stać się częścią ich świątecznych przygotowań.

 

Etapy Realizacji Sesji Produktowej

1. Przygotowanie do sesji

Na początku ustaliliśmy, jakie produkty będą fotografowane. Zrobiliśmy przegląd stylizacji i scenografii, które miały odzwierciedlać świąteczny nastrój – od zimowych dodatków, przez naturalne dekoracje, aż po światła tworzące ciepły klimat.

2. Tworzenie scenografii

Kluczowym elementem było stworzenie odpowiedniego tła dla produktów. Postawiłam na naturalne, ciepłe barwy i kolory adekwatne do świąt. Dzięki temu produkty wyróżniały się na zdjęciach, a jednocześnie wpisywały się w otoczenie, dając wrażenie autentyczności.

3. Realizacja zdjęć

Sam proces zdjęciowy trwał jeden dzień. Wykorzystałam różne techniki oświetleniowe, aby uzyskać najlepsze efekty. Ważnym elementem było uchwycenie detali, które miały zachęcić klientów do bliższego przyjrzenia się produktom. Skupiłam się na zdjęciach typu flat lay, które idealnie sprawdzają się na Instagramie, a także na bardziej tradycyjnych ujęciach, które podkreślały funkcjonalność produktów.

 

Efekt

Efektem końcowym była seria zdjęć, które świetnie wpisały się w strategię marketingową klienta. Sesja produktowa pomogła wyróżnić ofertę klienta na tle konkurencji.

 

Podsumowanie

Dobrze zaplanowana i wykonana sesja produktowa to klucz do sukcesu w świątecznych kampaniach. Połączenie odpowiedniej scenografii, profesjonalnego oświetlenia i kreatywnego podejścia do fotografowania pozwoliło na stworzenie materiału, który skutecznie przyciągnął uwagę klientów i zwiększył sprzedaż.

Jeśli planujesz swoją kampanię świąteczną, pamiętaj o tym, jak wielką rolę odgrywają dobre zdjęcia. Święta to czas magii, a Twoje produkty mogą stać się jej częścią. Skontaktuj się ze mną, aby omówić pomysły na sesję, która idealnie wpisze się w klimat Twojej marki.

Spis treści:

1. Nagłówek/logo
2. Menu nawigacyjne
3. Treść i informacje o firmie
4. Produkty/usługi
5. Formularz kontaktowy
6. Informacje o zespołach lub pracownikach
7. Aktualności/blog
8. Polityka prywatności i regulamin
9. Socjal media
10. Projekt responsywny
11. Stopka
12. Opinie i referencje
13. Podsumowanie

1. Nagłówek/logo

Najważniejsze, aby projekt strony internetowej w widocznym miejscu zawierał logo firmy. Najcześciej umieszcza się go w belce menu. Logo nie może przytłoczyć menu nawigacyjnego. Tak samo tyczy się to mobilnej wersji strony. Logo jest naszą wizytówką i ważne jest, aby od razu rzucało się w oczy. Klient może zapamiętać z kim ma do czynienia. Logo powinno mieć podlinkowany adres strony internetowej aby szybko móc przemieścić się do strony głównej. Nie zapominajmy o favikonie! To mini logo bądź inny obrazek, który widzimy w zakładce przeglądarki. Jeśli go nie mamy to trudno znaleźć stronę w gąszczu zakładek innych stron internetowych.

 

2. Menu nawigacyjne

Strona powinna zawierać menu zaprojektowane w domyślnym miejscu. Nie ma nic gorszego niż szukanie go, gdy nie ma go tam, gdzie się spodziewamy. W ten sposób możemy stracić potencjalnych klientów, którzy nie są przyzwyczajeni do naszego serwisu. Użytkownik strony chce szybko przemieszczać się po serwisie. Menu może być statyczne bądź mieć rozwijane zakładki z podstronami. Istotne jest aby umieścić najważniejsze strony bądź kategorie produktów/usług podzielonych na odpowiednie struktury. Podczas tworzenia stron internetowych często używa się testów A/B dając każdej z grup inne położenie menu. W ten sposób sprawdza się, które rozwiązanie jest wygodniejsze użytkownikowi.

(projekt graficzny strony internetowej – menu w górnej belce)

3. Treść i informacje o firmie

Strona internetowa firmy to jak już wspominałam wizytówka w sieci. W krótkich i zwięzłych słowach powinniśmy przedstawić kim jesteśmy, gdzie znajduje się siedziba firmy oraz istotny element strony internetowej – dane kontaktowe. Dobrze jest wtedy gdy są podlinkowane. Ludzie coraz szybciej poruszają się w internecie, nie mają czasu na kopiowanie numeru telefonu lub adresu maila. Robią to wtedy, gdy są bardzo zdecydowani na współpracę. Kolejne ważne treści to działalność firmy, oferta, aktualności (blog). Jeśli mamy osiągnięcia w danej dziedzinie bądź pomagamy innym np. CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu) to równie dobrze możemy znaleźć miejsce na stronie internetowej na takie informacje. Dobrze jest mieć zaplanowaną strukturę strony internetowej.

Nie warto opisywać tu długiej historii firmy, wystarczy wyszczególnić najważniejsze daty, które miały największy wpływ na naszą działalność. Ludzie lubią czytać ale czasami nasze wizyty są szybkie, angaż co najwyżej kilkadziesiąt sekund uwagi po czym użytkownik przeskakuje do kolejnej podstrony.

 

4. Produkty/usługi

Wspominałam wyżej, ale poświęcę jeszcze jeden akapit bo oferta w całym serwisie jest stroną sercem. Ważna rzecz, jaką powinna zawierać strona internetowa. Najważniejsza. Ofertę najlepiej umieścić w oddzielnej zakładce, aby móc opisać poszczególne produkty i korzyści, które oferuje nasza firma. Strona firmowa to nie tylko puste informacje, to żywa tablica ogłoszeniowa co dostępnego mamy w sprzedaży. Dobrze mieć tam swoje portfolio bądź najnowsze realizacje jeśli prowadzisz stronę internetową salonu kosmetycznego, fryzjerskiego, detailing aut.

Sama prowadząc firmową stronę i analizując ruch na niej widzę, że największe zaangażowanie mam na stronie portfolio. Dlatego powinnam często ją aktualizować i dodawać nowe treści.

 

5. Formularz kontaktowy

Wspominałam już o danych kontaktowych umieszczonych na stronie. I o tym, że powinny być podlinkowane. Jest jeszcze szybszy sposób na pozyskanie kontaktu – formularz. Może być umieszczony na dedykowanej stronie kontaktu, ale równie dobrze sprawdzi się w stopce strony głównej. Kto wie – być może już na etapie przeglądania strony głównej klient będzie zdecydowany na kontakt. Pola formularza – najważniejszego jego elementy to: Imię, adres email i treść wiadomości. Zgodnie z prawem formularz na stronie internetowej powinien zawierać klauzulę RODO.

Tworząc stronę powinniśmy pamiętać o formularzu kontaktowym.

 

6. Informacje o zespołach lub pracownikach

Jeśli prowadzisz firmę kilkuosobową warto przedstawić osoby z zespołu na stronie firmy. Być może klient po rozmowie z handlowcem będzie chciał odnaleźć go w sieci bądź korzystając z adresu strony z wizytówki. Możesz zamieścić krótką informację o ich doświadczeniu i kompetencjach. Dosyć często spotyka się z dodawaniem na stronę zdjęć pracowników – pamiętaj jednak, że takie zdjęcia powinny być dodane za zgodą pracownika.

 

7. Aktualności/blog

Zazwyczaj nasza strona główna jest statyczna. Informacje o firmie nie zmieniają się aż tak szybko. Jednak jeśli chcesz ożywić swoją stronę i przyciągnąć więcej klientów- warto pomyśleć o blogu. Możesz pisać sam artykuły tak jak ja ale jeśli nie masz czasu prowadzić możesz zatrudnić profesjonalnego copywritera. Blog umieszczony na Twojej stronie internetowej powinien być związany z branża, jaką się zajmujesz. Dzięki zastosowanym technikom SEO przez wpisy blogowe możesz dotrzeć do większej ilości zainteresowanych osób.

 

8. Polityka prywatności i regulamin

Istotne jest aby strona firmy miała link do polityki prywatności. Jest to narzucone przez prawo. Powinny znaleźć się w takim miejscu, aby ktoś mógł je odnaleźć. Nie możesz śledzić ruchu na stronie bez uzyskania zgody użytkowników. Większość stron internetowych umieszcza takie informacje w stopce

 

9. Socjal media

Możesz dodać linki do swoich mediów społecznościowych w górnym lub dolnym menu aby ściągnąć tam ruch odwiedzających stronę użytkowników. Na WordPress są wtyczki, które pozwalają dodać linki w niestandardowych miejscach np. z boku strony.

 

10. Projekt responsywny

Strona internetowa powinna być przede wszystkim responsywna. Oznacza to, że wymiary strony i rozmieszczenie poszczególnych jej elementów będą dostosowywać się do ekranu. Przede wszystkim strona ma się wyświetlać poprawnie na desktopie (komputerze), mobile (telefonie) i na tablecie. Odwiedzający stronę nie powinien mieć problemu z poruszaniem się po jej strukturach. Jeśli prowadzisz sklep internetowy musisz zadbać o to żeby zakupy były wygodne. Nikt z nas nie lubi robić zakupów w sklepie, w którym panuje bałagan 🙂

 

11. Stopka

Dobrze a nawet bardzo dobrze gdy strona internetowa zawiera stropkę. Można tam umiesić dane do szybkiego kontaktu oraz rodzaje płatności i dostawy jeśli na przykład prowadzimy sklep internetowy. Często ta część strony pełni funkcję drugiego, dolnego menu. To tutaj możemy zostawić linki do regulaminu i polityki prywatności. Nie ma potrzeby dodawać ich w górnym menu strony.

 

12. Opinie i referencje

Na swoją stronę warto dodać dowód jakości swoich produktów lub usług. Warto dzielić się opiniami zadowolonych klientów. Wiarygodna strona internetowa w oczach przyszłego nabywcy to spora część sukcesu. Możesz umieścić je na stronie głównej. Są różne formy, podstawowa to kilka słów komentarza na temat współpracy. Super, jeśli masz opinię w formie video.

 

 Podusumowanie

Poznałeś, poznałaś właśnie 12 najważniejszych elementów strony. Wygląd strony internetowej może się różnić w zależności od rodzaju biznesu. Celem strony jest aby połączyć poprowadzić potencjalnego klienta do konwersji. W znacznej części opowiadałam o sprzedaży produktów i usług. Jednak celów na takiej stronie może być o wiele więcej np. zapisanie się na wydarzenie, pobranie e-booka. Tak jak wspominałam, uważam, że firma aby stać się wiarygodną w oczach klientów powinna mieć swój serwis internetowy. Nie możemy opierać się jedynie na obecności w social media bo nadal są użytkownicy, którzy nie korzystają z tych portali. Firmowa strona internetowa może stanowić źródło informacji dla przyszłych kandydatów oraz już zatrudnionych pracowników.

 

Potrzebujesz strony internetowej? 

Tutaj możesz zobaczyć realizacje stron internetowych: https://anetataudul.pl/strony-internetowe/

Zobacz też moje portfolio: https://anetataudul.pl/portfolio/

Zostań ze mną na dłużej na moich mediach społecznościowych:

https://www.facebook.com/studio.reklamy.bialystok/

https://www.instagram.com/studio_reklamy_bialystok/

Spis treści:

1. Co dają media społecznościowe?
2. Media społecznościowe – zalety
3. Po co firmie media społecznościowe?
4. Jakie media społecznościowe są najpopularniejsze?
5. Jakie media społecznościowe wybrać?
6. Podsumowanie

Korzystając z internetu codziennie spotykamy się z różnymi profilami w mediach społecznościowych. Obserwujemy naszych znajomych ze szkolnej ławki ale również sprawdzamy co nowego ma dla nas ulubiona restauracja czy sklep motoryzacyjny. Nasz znajomy stolarz pochwalił się kolejną realizacją wykonanych mebli. Sąsiadka prezentuje nam najnowsze trendy w stylizacji paznokci. Dlaczego tak ważne jest aby regularnie chwalić się naszymi pracami i prowadzić profil firmowy?

 

Co dają media społecznościowe?

Media społecznościowe, jak sama nazwa podpowiada, dążą do integracji między użytkownikami w sieci. Media – to różne środki przekazu. Grafiki, zdjęcia, posty (grafika plus zdjęcie), krótkie filmiki – rolki, dłuższe video, reklamy marketplace, grupy tematyczne. Pod tymi publikacjami reakcje, emoji i komentarze. Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Youtube itd. Umożliwiają spędzenie czasu przy rozrywkowych treściach, śmiesznych kotkach i powodują społeczne poruszenie podczas czytania kontrowersyjnego artykułu. Mobilizuje społeczność w akcjach charytatywnych i ostrzega przed niebezpieczeństwami czyhającymi w sieci. Jedno miejsce, setki różnych informacji. A do tego algorytmy, które personalizują co mamy czytać w pierwszej kolejności. 

 

Media społecznościowe – zalety 

Jak już wyżej wspomniałam to mnogość treści, do których możemy szybko dotrzeć. Kiedyś doświadczeniami wymienialiśmy się na forach dyskusyjnych, które przeniosły się do grup na Facebooku. Jeśli szukamy propozycji na stylizację, odwiedzamy Instagram i dzięki #hasztagom przenosimy się do interesujących zdjęć. Są osoby, które lubią codziennie sprawdzić co słychać u ulubionego celebryty, „wypić” z nim wirtualną kawę. 

Nasza firma również może skupiać wokół siebie społeczność i fanów marki. 

 

Po co firmie media społecznościowe?

Planując publikację treści w internecie musimy się zastanowić, czy zależy nam na rozpoznawalności w mediach społecznościowych. Większość firm wybiera tę drogę komunikacji patrząc na to jak wiele osób korzysta z tych portali. Na stronie internetowej najczęściej szukamy suchych faktów i danych kontaktowych, przykładowych realizacji. 

Na profilu firmy przez kilka sekund, minut skupiamy się na aktualnościach co dana firma zrobiła w ostatnim czasie. Nowości, promocje, realizacje zleceń, akcje charytatywne. Wszystkie działania do zacieśniania więzi z klientem i przedstawienie się nowym odbiorcom. 

Weźmy przez chwilę na warsztat restaurację. Po co jej media społecznościowe? Jest weekend. Komunikujemy za pomocą Facebooka, że do każdej dużej pizzy mała gratis. Jest ten impuls, który popycha klienta do złożenia zamówienia. 

Jakie media społecznościowe są najpopularniejsze? 

Facebook – najszersze medium. Wiele form komunikacji. Od dzielenia się informacjami o narodzinach dziecka, kończąc na zakupie mebli na taras. Z pewnością większość firm znajdzie swoje miejsce. Ale… Uważajmy z biznesem B2B. W godzinach roboczych nie każdy biznesowy klient chce szukać kontrahenta między śmiesznymi kotkami. 

Instagram – tutaj króluje lifestyle, fashion, komunikacja z influencerami. Instagram inspiruje i wyznacza trendy. Przyciąga zdjęciami z podróży i krótkimi filmikami. Dzieli się trudami macierzyństwa i efektami treningów zachęcając innych do wyjścia na siłownię. 

Marki samodzielnie lub przy pomocy influencerów promują i sprzedają swoje produkty. 

TikTok – medium, które umożliwia publikację krótkich filmików. Coraz więcej specjalistów i firm zakłada tam konta aby opublikować swoje dokonania w formie video. Filmy z realizacji zleceń, dzielenie się fachową wiedzą przez specjalistów. Przyciąga to fanów, którzy chcą dowiedzieć się czegoś nowego. Przy okazji można zrobić to w zabawny sposób. Montaż video nigdy nie był taki łatwy jak na TikToku. 

LinkedIn – portal dla firm I ludzi biznesu. Tutaj uwagą cieszą się dłuższe artykuły. Świetne miejsce do przedstawienia case study ostatniego projektu. Można pochwalić się jak firma pomaga w działaniach ekologicznych, społecznych, charytatywnych. Miejsce na nasze przemyślenia związane z branżą ale nie tylko. Dużo lepiej pozyskać tu kontakty biznesowe niż na Facebooku. 

Twitter – pierwsze skojarzenie przypisuje się politykom i ludziom ze świata mediów. Krótkie komunikaty tekstowe i multimedialne. Użytkownicy komentują i dzielą się wiadomościami dalej – retwittują. Budowanie marki własnej jest możliwe na Twitterze, jednak nie jest to tak rozpowszechnione medium do takich celów, trudniej jest znaleźć i zbudować grupę odbiorców. 

Tutaj dzielimy się krótkimi wiadomościami.

 

 

Youtube – trzeba też dodać do naszego zestawienia największy serwis z filmami video. Na pewno można się zgodzić, że krótkim filmom ustąpił TikTokowi, ale nadal profesjonalne filmy, podcasty, poradniki i vlogi są domeną YouTube’a. Możemy tutaj rozwijać naszą firmę jednak trzeba mieć na uwadze, że powinniśmy do tego celu użyć jak najlepszej jakości video i audio. Od nas zależy jakie formy nam będą odpowiadać, najlepiej przyzwyczaić klienta do jednej formy komunikacji i robić to regularnie – z resztą tak samo jak w poprzednich portalach.  

 

 Jakie media społecznościowe wybrać?

Czy musimy być wszędzie? Nie. Musimy być tam, gdzie jest nasza grupa docelowa i gdzie mamy czas aktualizować treści. Nie twórzmy chaosu. Starajmy się zaplanować działania na najbliższy miesiąc i trzymać się wytyczonej ścieżki. Jeśli klient nie zrozumie Twojej intencji, nie będzie chciał Ciebie dłużej obserwować. Wybierajmy treści, nie te które nam się podobają, ale te, które zainteresują odbiorców. 

Postaw na spójność w komunikacji z odbiorcami

I teraz najważniejsze. Po wybraniu mediów, z którymi chcemy pracować należy zastanowić się nad kreacją graficzną. Pomocna może być np. darmowy program graficzny Canva jeśli wiemy jak chcemy się zaprezentować. Wspomniałam o spójności – nie idźmy w stronę projektowania grafik w zależności od naszego nastroju. Dzisiaj jaskrawy róż a jutro zgaszona zieleń. Nie, to nie wygląda dobrze. 

Jeśli nie mamy pomysłu na identyfikację wizualną firmy, warto skorzystać z profesjonalnej pomocy. Najlepiej zlecić grafikowi stworzenie szablonu, który będzie można póżniej wykorzystywać i dodawać nowe treści nie zmieniając sposobu komunikacji marki.

 

 

 Podsumowanie

Jako firma powinniśmy istnieć w mediach społecznościowych i integrować się z innymi użytkownikami. Stosuj spójną i ciekawą komunikację a zdobędziesz nowych obserwatorów a wśród nich nowych klientów. Pamiętaj o regularnym publikowaniu swoich treści. Pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz, zrób to profesjonalnie. 

Spis treści:

1. Co to jest fotografia produktowa?
2. Zdjęcia produktów do sklepu internetowego
3. Sesja zdjęciowa produktowa
4. Profesjonalne zdjęcia produktów zwiększają sprzedaż.
5. Fotografia produktowa – czy warto?

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, stronę internetową, sprzedajesz produkty bądź usługi, powinieneś zainteresować się sesją produktową. Taki zabieg pozwoli zwiększyć zainteresowanie Twoją ofertą i sprawi, że treści będą prezentować się bardziej przystępnie. Możesz zdecydować się na zdjęcia do sklepu internetowego albo ulotek, menu i billboardów.

Poniżej kilka ważnych kwestii związanych z sesją produktową:

 

Co to jest fotografia produktowa?

Fotografia produktowa skierowana jest na prezentację produktu wraz z jego detalami. Ważny jest opis produktu, język korzyści ale fotografia musi iść za opisem. Na przykład: telefon komórkowy. Opowiadamy, że ma intuicyjne przyciski. W takim razie fotografia musi przedstawić te wcześniej wspomniane przyciski czy inne udogodnienia.

 

Zdjęcia produktów do sklepu internetowego 

Fotografując przedmioty do sklepu internetowego powinniśmy zwrócić uwagę na to, żeby fotografie były spójne na wszystkich ofertach. Zdjęcia wykonane w różnych miejscach z różnym oświetleniem wyglądają niekorzystnie.

 

Sesja zdjęciowa produktowa

Sesja produktowa to odpowiednio przygotowane studio. Sprzęt oświetleniowy, aparat, obiektywy. Wyposażenie w profesjonalne oprogramowanie.  Jest to ważne pod kątem późniejszej postprodukcji. Bo oprócz samego wykonywania zdjęcia, profesjonalna fotografia to również późniejsza obróbka aby fotografowane przedmioty prezentowały się nienagannie.

 

Profesjonalne zdjęcia produktów zwiększają sprzedaż. 

Im bardziej wartościowy przedmiot, tym dłużej klient spędza czasu na decyzji zakupowej. Zdjęcie, które będzie za ciemne, za jasne czy niewyraźne spowoduje to, że ta decyzja się wydłuża. Może również być tak, że klient zmieni sklep i mimo wyższej ceny wybierze zakup od profesjonalisty. Bo czy nie o to nam chodzi aby nasz sklep czy nasze usługi były najlepsze? Gdy cena produktu w różnych sklepach jest taka sama, musimy wyróżniać się innymi aspektami. Gratisy, opieka (po)sprzedażowa czy darmowy transport są atrakcyjne ale musimy wychodzić od prezentacji produktu w sposób profesjonalny.

 

 Fotografia produktowa – czy warto? 

W czasach gdy coraz częściej dokonujemy zakupów w sieci, a sklepów jest również coraz więcej, powinniśmy udoskonalać naszą ofertę. Copywriting skrojony pod język korzyści i SEO to moc marketingowa, jednak ze zdjęciem tworzą komplet reklamowy, który możemy zaproponować klientowi.